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  • 抖音官宣封杀K12所有学科类目新东方却要入局短视频IP打造?

    发布日期:2021-11-24 03:51   来源:未知   阅读:

      2021-2027年中国绿化喷洒车市场分析与投资前景研,睿艺11月23日消息,近日,抖音平台给平台创作者/商家发布通知:为响应国家“双减”政策,自2021年11月19日起,抖音电商平台将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程。

      面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目;面向中小学(含高中)的非学科类课程,不得以直播、视频形式推广相关商品。

      学科类课程包括但不限于语文、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学生物、政治、历史地理、科学及其衍生课程。

      “双减”政策发布后,众多教培行业从业者将目光放在短视频平台及直播带货,试图在直播平台实现再就业。

      然而,近日多家电商平台被发现下架了K12学科课程,抖音、淘宝、快手等“网红老师”集聚地,似乎也正在开展一场清理行动。

      早在9月份,抖音就发布过关于《K12相关教育培训商品经营限制》的公告,要求勿在平台上架并售卖学前、义务教育、高中阶段违规校外培训课程和违规电子教材等,与平台共同维护健康的教育行业经营生态。

      此外,快手也下架了K12学科课程。在快手平台,培训机构的快手小店中,也难以找到K12学科类的课程产品了,仅有文具、硬件、教材等产品;搜索相关学科类产品,也未见任何培训课程产品,搜索结果均为教辅教材类产品。

      才兴起不到两年的直播带课、课程销售电商化等方式,或将对K12学科培训关上大门。

      然而,就在这样的态势下,近日却有消息称,新东方发布《关于集团MCN项目启动及大V老师选拔的通知》,正式全面入局短视频IP打造。

      近些年,伴随着教育与短视频、直播等新兴媒介的融合,以孵化老师IP为主要目的的教育MCN开始涌现。在短视频平台上,老师的角色开始摆脱传统的严肃形象,教学也不再只发生在课堂场景,师生的互动形式也在变得更加丰富。教育MCN,正在重新定义老师。

      新东方被视为培训界的黄埔军校,入局教育MCN,其最大的优势就是拥有海量的宝藏级老师。在通知中,新东方称,要通过优质的视频内容运营和直播运营,吸引大量精准粉丝,聚集MCN流量矩阵,从而实现商业变现。

      11月15日,会将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务,如备考课程、成人语言培训课程及教材。在此之前,新东方创始人俞敏洪也曾称新东方要“回归”大学生业务。

      除此之外,新东方也在积极布局素质教育。例如,今年9月份,新东方推出“东方创科”计划打造科创教育新范式,做深做精素质教育的布局之一;11月份,双方计划共同推进体育素质教育培训等。

      不过,随着对教培直播的越来越严格的要求,面向中小学的素质教育直播也将面临越来越艰难的处境。那么新东方此次入局教育MCN,又会向哪个赛道打造教育IP呢?值得深思和期待。

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